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陜西掘金“夜游經濟”

日期:2019-04-10 14:40:07     西安商網   編輯:杜格麗
導讀:清明小長假第二天,西安大唐不夜城·現代唐人街上花燈璀璨,人聲鼎沸,恍若白晝,造型各異的巡游花車沿街緩緩而行,引得大人小孩追著圍觀;街頭中心花園里歌手勁爆的演出吸引了眾多市民
  
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  4月6日晚,西安大唐不夜城游人如織

  

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  4月6日晚,西安年主題數字體驗中心里年輕人爭相體驗VR視界

  4月6日晚,清明小長假第二天,西安大唐不夜城·現代唐人街上花燈璀璨,人聲鼎沸,恍若白晝,造型各異的巡游花車沿街緩緩而行,引得大人小孩追著圍觀;街頭中心花園里歌手勁爆的演出吸引了眾多市民駐足觀賞;成群結隊的年輕人在這里賞花燈、玩電競、聽音樂,盡享現代與古老相結合的美景盛宴。

  在剛剛過去的2019年春節,西安市以“西安年·最中國”為品牌的一系列夜游項目成為全國的焦點;元宵節當天,西安大唐不夜城·現代唐人街游客達84.7萬人次,創單日新高。夜游經濟正在成為陜西旅游新的增長點和新亮點。

  “夜游經濟”方興未艾

  發展空間巨大

  旅游業發展至今,其內涵日益豐富,越來越多的城市和地區正在積極尋求旅游經濟新的增長點,以期進一步升華旅游業內涵,并以此促進整個城市經濟的可持續發展。近幾年,國內不少城市積極開發夜游經濟,以北京、上海為代表的一線城市以其繁榮的夜游經濟先行于國內,夜色長安街、外灘夜景等為當地旅游市場增色不少,一個新興的夜游旅游市場已應運而生。

  夜游是相對于白天旅游而言,指專門為外來游客和當地居民夜間旅游休閑活動設計和開發的專項旅游產品。隨著人們生活水平逐漸提高,夜間生活越來越豐富多彩。人們在出游過程中對夜游的需求日趨旺盛,這促使了夜間旅游成為城市和景區旅游的一部分。夜間旅游的出現讓旅游者得到全新的旅游體驗和一種與白天完全不同的旅游感受,使旅游過程和旅游體驗更豐富。具體來說,夜間旅游主要包括夜景觀光旅游、夜間節事旅游、夜間文化藝術休閑游、夜間演藝體驗游、街區夜游、景區夜游六種。

  調查表明,夜間旅游能有效帶動整個城市經濟的發展,由此而生的夜游經濟越來越成為一個城市或一個景區重要的旅游經濟組成部分。據統計,夜間時段的旅游收入占到全部旅游收入的1/2—1/3左右。白天旅游往往以游覽型消費為主,包含的午餐也往往相對簡單,但夜間活動則非常不同,可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購物等。

  3月14日,中國旅游研究院主辦的“夜間旅游系列研究成果發布會”發布了《夜間旅游市場數據報告2019》。報告顯示:夜間旅游參與度高、消費旺;夜游消費潛力巨大,人均體驗兩晚;夜間旅游需求日益多元,文化體驗為重要組成;夜間旅游市場品質可控,七成游客仍期待提升;中青年情侶、家庭夜間旅游占主流,18時—22時為黃金4小時;夜間旅游供不應求,旅游投資蓄勢待發。夜間旅游的發展能夠有效推動目的地延長游客停留時間,刺激當地旅游消費、活化商圈。但報告也提出,目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問題,夜間旅游尚處于市場導入期和產業培育期。

  西安成為

  “夜游經濟”的先行者

  2018年4月,西安市政府辦公廳發布《關于推進夜游西安的實施方案》,以夜游經濟提升為突破口,構建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經濟,構筑西安夜游經濟“一極兩軸五板塊多節點”的發展格局。

  2019年伊始,《長安頌》大型光影藝術表演在南門拉開帷幕;12大主題、251項活動的“西安年·最中國”系列活動憑借“最中國、最絢麗、最鄉土、最美味、最創新、最年味”的獨特魅力,成為全國關注的焦點。大唐不夜城作為西安文化、藝術、旅游和商務一體化的消費地帶,顏值與實力并舉,更成為外地游客來西安必去“打卡”的網紅地。此外,還有南門城墻景區、高新創業咖啡街區、回民街等,流光溢彩的時尚街區、令人目不暇接的美食小吃與豐富多樣的文化盛宴,共同構成了西安夜游的無窮魅力,讓古都西安成為“網紅”城市。2019年春節假日西安共接待游客1652.39萬人次,同比增長30.16%,實現了旅游收入144.78億元,同比增長40.35%;曲江新區共接待市民及游客約768.51萬人次,旅游綜合收入31.62億元,其中大唐不夜城·現代唐人街接待市民及游客約412.34萬人次。

  4月6日晚,記者在大唐不夜城·現代唐人街看到,西安年主題數字體驗中心里人頭攢動,許多年輕人在這里排隊體驗VR視界時尚科技。據工作人員介紹,這里幾乎天天晚上顧客爆滿,每天要營業到深夜。火爆的旅游也帶動了消費升級。許多連鎖品牌看好西安消費市場,選擇入駐西安。在曲江新區的百果園品牌連鎖店,爆款果品如金美人蜜瓜、進口西梅、澳洲無核珍珠紅、小臺農芒、進口榴梿等果品應有盡有,很受市民歡迎。工作人員告訴記者,這已是百果園在西安開的第五家分店,由于生意火爆,門店營業時間延至24時。剛剛從門店買了水果出來的一對來自四川的情侶告訴記者:“曲江新區這里好玩的真多,街區太漂亮了,逛累了還可以去看個電影、聽個音樂、品嘗美食小吃,玩得好過癮。”在大悅城,正和家人一起閑逛購物的河南游客王先生說:“以前是白天逛廟、晚上睡覺,現在西安的夜景這么美,到了晚上在酒店根本待不住,不出來轉轉對不起這美麗的夜景啊!這幾天晚上我沒事就出來逛逛,用于購物和休閑的花費比這趟旅游中景點門票的費用多得多。”

  目前,西安的主要景區、特色街區、商圈等已培育較為成熟,夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經濟產業初現雛形,已形成特色鮮明的夜游消費街區。按照實施方案,到2020年西安市要完成五大類別的夜景亮化工程,特色夜游街區將達到30個,新增社會消費品零售總額500億元以上,“夜游西安”將成為古都旅游形象的新亮點。

  “夜游經濟”

  為旅游發展帶來新契機

  隨著旅游產業的升級,旅游市場對旅游目的地建設提出了更高的要求。傳統“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求,目的地需要更豐富的旅游產品和旅游吸引物來留住游客。夜游經濟恰好成為助推現代城市經濟發展的新動力。因此,圍繞大型燈光秀或旅游演藝等形成的夜游經濟應運而生并快速發展,為眾多旅游目的地帶來了新的發展契機。如何掘金夜游經濟也成為業界關注的焦點。

  中國旅游研究院院長戴斌指出,夜間旅游是文化和旅游融合發展的需求新潛力、供給新動能。相對于白天景區“打卡”的走馬觀花,夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。發展夜間旅游有助于推動城鄉目的地資源配置從空間拓展轉向時間延展,有利于推進文化事業、文化產業和旅游業的深度融合。應以開放的思維汲取世界各國發展夜間休閑和夜間旅游的經驗。他認為,需不斷加強供給、瞄準“黃金四小時”,讓游客有得玩、玩得好;也可以向文化要資源,包括挖掘公共文化的利用潛力,為大眾提供精神文化的“深夜食堂”。

  還有專家指出,夜游具有時間長、內容豐富、形式靈活、消費強勁等諸多優點,作為旅游休閑中的重頭戲,依托主題演藝、文化體驗、休閑購物、餐飲娛樂等消費體驗產品的設計,夜游經濟已逐漸顯露頭角,成為目的地留住游客的破題之舉;應借助旅游時間差,優化旅游目的地空間利用,積極打造主題產品,形成獨特的夜游產品吸引力,使之成為旅游經濟增長的新引擎。

  旅游業內人士表示,總體上看,當前陜西整體夜游經濟還處于啟動階段,存在夜游產品西安一枝獨秀、地域發展不均衡的情況,夜游產品遠遠不能滿足游客和居民的消費需求,仍需加強供給,結合文旅融合,不斷推出一些差異化的夜游產品和活動,進一步拓展旅游消費。

  來源:陜西傳媒網


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